Deducibilità spese pubblicitarie: un giro di vite
Le precisazioni della Cassazione, fornite con un’ordinanza
Per determinare se le spese di rappresentanza e pubblicità siano o meno deducibili è necessario verificare la loro inerenza, ovvero l’effettiva finalità dei costi sostenuti e la loro diretta imputabilità all’esercizio. A chiarirlo è stata un’ordinanza della Corte di Cassazione (la n. 17645 del 18 luglio) che, accogliendo il ricorso dell’Agenzia delle Entrate, ha stabilito che esiste un vizio di motivazione in una sentenza che non compia una verifica rigorosa circa l’effettiva finalità della spesa e la sua diretta imputabilità. Con l’occasione la Cassazione ha specificato le differenze tra le due tipologie di spese.
Rappresentanza o pubblicità?
Per spese di rappresentanza si intendono quelle sostenute al fine di creare, mantenere o accrescere il prestigio della società e di migliorarne l’immagine senza dar luogo ad aspettativa di incremento del processo di vendita. Per spese di pubblicità si intendono quelle che informano i consumatori dell’esistenza di beni e servizi prodotti dall’impresa. Questo evidenziando ed esaltando le loro caratteristiche e l’idoneità a soddisfare i bisogni con il fine di incrementare le vendite. Nel caso in esame l’inerenza non poteva essere provata poiché i costi portati in deduzione come spese di rappresentanza e pubblicità erano stati sostenuti non per incrementare la commercializzazione dei prodotti ma solo successivamente alla data in cui questi erano stati ceduti.
I giudici della Cassazione hanno inoltre contestato la mancata indicazione da parte della CTR del “percorso argomentativo, attraverso il quale riteneva che tali costi fossero inerenti e deducibili”, si legge nella sentenza, la quale precisa che “occorre una rigorosa verifica in fatto della effettiva finalità delle spese e della loro diretta imputabilità, che nella specie è mancata”. Si tratta di un precedente destinato a cambaire le cose. Se fino ad ora i confini sulla legge rigiardo la deducibilità spese pubblicitarie non erano ben definiti, adesso le cose cambieranno.
Pubblicato il 06.08.2013 da www.pmi.it
