Noi di WD Web Design abbiamo deciso di inaugurare una nuova rubrica di articoli che andremo a chiamare: lavori di ultima generazione. l’obiettivo di questa rubrica è quello di spiegare i nuovi lavori digitali, che molto spesso non vengono capiti, sia a livello pratico sia a livello remunerativo. Dopotutto ci siamo sentiti tutti dire la famosa fra” quello lo sa fare pure mio cugino”. Con questa rubrica speriamo di far capire tutto quello che c’è dietro a dei lavori che molto spesso non sono capiti, ma che sono più complessi di quello che sono. Inizieremo con il copywriter
La figura del copywriter
Il copywriting è l’arte di scrivere testi persuasivi e coinvolgenti per scopi pubblicitari o promozionali. Il copywriter è la persona che si occupa di creare questi testi, che possono essere utilizzati per diversi scopi, come annunci pubblicitari, pagine di vendita, email di marketing, brochure, opuscoli, annunci radiofonici e televisivi, e molto altro ancora.
Il suo obiettivo lavorativo
Il compito principale del copywriter è quello di creare testi che attirino l’attenzione del pubblico e lo convincano ad agire, ad esempio acquistando un prodotto o un servizio. Per fare questo, il copywriter deve conoscere il pubblico di riferimento e i loro bisogni, i punti di forza del prodotto o del servizio che si sta pubblicizzando, e come comunicare questi punti di forza in modo efficace.
Non solo scrittura
Il copywriting è una delle abilità più importanti per il marketing e la pubblicità. Senza una buona scrittura persuasiva, le campagne di marketing e pubblicità potrebbero non essere in grado di raggiungere il loro obiettivo. Ma un copywriter non si limita solo a scrivere, in realtà il suo lavoro è molto più complesso, e la scrittura è davvero solo l’ultima parte del suo lavoro. Ecco alcune delle competenze principali che un copywriter dovrebbe possedere:
Studio strategico del brand:
Partiamo dal presupposto che un copywriter non è onnisciente, di conseguenza non può sapere tutto nè può conoscere tutto. Difficilmente, almeno che non si parli di aziende molto grandi un copywriter si limiterà a scrivere di un solo argomento o tematica. Anzi è molto più probabile che si debba confrontare con realtà molto diverse fra di loro. Quindi la prima cosa che ogni copywriter deve fare è uno studio strategico del brand. Quindi questo prevede uno studio approfondito del brand, della sua storia, dei suoi obiettivi e dei suoi valori.
Conoscenza del pubblico di riferimento:
Ogni brand ha un target di riferimento differente di conseguenza il copywriter deve avere una buona comprensione del pubblico di riferimento per la campagna pubblicitaria di quel determinato brand. Questo significa conoscere le loro esigenze, i loro desideri, i loro problemi e le loro aspettative. Solo con una conoscenza approfondita del pubblico di riferimento, il copywriter può creare testi persuasivi e coinvolgenti che risuonino con il pubblico e li convinca ad agire.
Perenne ricerca:
Pensereste che la fase iniziale del lavoro del copywriter sia finita, ma invece no. La fase di ricerca e studio non si limita solo al brand e al loro target di riferimento, ma comprende anche i competitors, i pain point, il posizionamento iniziale dell’azienda e il suo obiettivo finale. Inoltre se non conosce l’argomento o il mondo del brand in questione si deve documentare e accertarsi che le informazioni che trova siano accurate, aggiornate e veritiere. Insomma la fase di ricerca è fondamentale è all’incirca l’80% del lavoro di un copywriter.
Abilità di scrittura persuasiva:
Ovviamente il ruolo principale del copywriter è scrivere, di conseguenza deve avere una buona capacità di scrittura persuasiva. Questo significa utilizzare le parole e le frasi giuste per creare un impatto emotivo e persuasivo sul pubblico. Il copywriter deve sapere come creare un senso di urgenza, come affrontare obiezioni e preoccupazioni e come presentare i vantaggi del prodotto o del servizio in modo convincente. Quindi deve avere un’ottima capacità di scrittura che non si limita a mettere insieme 2 frasi in croce.
Conoscenza delle tecniche di marketing e pubblicità:
Le competenze di scrittura di un copywriter si devono andare a fondere con una buona conoscenza delle tecniche di marketing e pubblicità. Questo include la conoscenza dei principi del marketing, come il posizionamento del prodotto, il targeting del pubblico e la creazione di un’immagine di marca efficace. Inoltre, il copywriter dovrebbe conoscere le tecniche di pubblicità, come la creazione di una call-to-action efficace e l’utilizzo della prova sociale per aumentare la credibilità del messaggio.
Creatività e innovazione:
Se ancora non fosse sufficiente il copywriter, oltre a sapere scrivere bene e in maniera persuasiva, deve essere creativo e innovativo nel creare i suoi testi. Questo significa pensare fuori dagli schemi e trovare modi innovativi per presentare il prodotto o il servizio in modo persuasivo. Inoltre il copywriter deve anche essere in grado di adattare il suo stile di scrittura in base al pubblico di riferimento e al canale di comunicazione utilizzato.
Conoscenza delle regole grammaticali e ortografiche:
Sì sembra un’ovvietà, ma un copywriter deve avere una buona conoscenza delle regole grammaticali e ortografiche. È essenziale evitare errori di grammatica e ortografia nei testi pubblicitari, poiché questi errori potrebbero diminuire la credibilità del messaggio.
Capacità di adattarsi ai cambiamenti:
Il copywriter, come molti altri lavoratori nell’ambito del digitale, deve essere in grado di adattarsi rapidamente ai cambiamenti nel mercato e nell’ambiente pubblicitario. Questo significa essere in grado di cambiare il tono e lo stile dei testi in base alle tendenze del mercato e alle esigenze del pubblico di riferimento. Inoltre, il copywriter deve essere in grado di adattarsi ai cambiamenti tecnologici e ai nuovi canali di comunicazione, come i social media o le applicazioni di messaggistica.
In conclusione
Come hai appena letto il copywriter non è semplicemente una persona che passa le sue ore lavorative a scrivere. Le competenze che deve avere sono numerose. La figura del copywriter è una figura chiave nel mondo del digitale e può determinare il successo di una campagna marketing o pubblicitaria. Il ruolo del copywriter è fondamentale per le aziende che vogliono raggiungere i propri obiettivi di marketing e di vendita. Ma ci teniamo a precisare che questo lavoro non è per tutti, ci vogliono appunto determinate caratteristiche che non si limitano al saper scrivere in maniera corretta. Si deve essere amanti della ricerca, avere buone conoscenze delle tecniche di marketing e pubblicità, capacità di adeguare il proprio stile di scrittura in base alle esigenze del mercato e ovviamente delle regole grammaticali e ortografiche.
Detto questo se tutti questi aspetti ti affascinano e ti interessano allora il copywriter potrebbe essere il lavoro giusto per te.
Noi siamo un agenzia di marketing e comunicazione. Se hai un progetto da sviluppare saremo lieti di aiutarti, contattaci, e nè parleremo insieme. Noi penseremo alla tua immagine e disegneremo il tuo mondo.
